Kila mwaka katika French Cannes, tamasha la utangazaji hufanyika. Lakini hii sio tu ushindani wa maonyesho ya video na picha. Huu ni ubunifu wa ziada, unaowasilisha kazi bora za waandishi bora wa utangazaji kutoka kote ulimwenguni. Wajanja wabunifu huleta kazi zao za asili, zilizofanikiwa zaidi, na wakati mwingine hata za kejeli kwenye tamasha la Cannes Lions. Washindi wanakuwa alama ya uuzaji na mfano wa kuigwa kwa miaka ijayo.
Historia ya Tamasha la Matangazo
Imejulikana kwa muda mrefu kuwa waigizaji na wakurugenzi hutunukiwa tuzo kutokana na filamu zao, na wanamuziki kwa muziki wao. Ya kwanza ina Oscar, ya pili ina Grammy. Lakini sio watu wenye talanta ndogo wanaofanya kazi katika tasnia ya biashara ya utangazaji. Ni watu wabunifu na wanaotamani kama wasanii. Na ikiwa ni hivyo, basi kwa nini hakuna tuzo moja ya kifahari ya kimataifa katika mwelekeo huu? Ni wazo hili ambalo lilikuja akilini mwa kikundi cha watangazaji. Wakati huo, walikuwa wakihusika katika kuuza wakati kabla ya filamu kwenye sinema, ambayoiliwafanya kufikiria juu ya kuunda tuzo ya uuzaji. Na wakiongozwa na wazo hili, washiriki waliamua kuipata kwa wenzao. Waliongozwa na mfano wa Tamasha la Filamu maarufu la Cannes, ambalo kwa wakati huo lilikuwa tayari limefanyika kwa mafanikio kwa miaka 14, na tayari mwaka wa 1954 ulimwengu uliona tamasha la kwanza la waundaji wa matangazo. Hapo awali, ilifanyika sio tu huko Cannes, lakini pia huko Venice, na mnamo 1977 shindano hilo lilipata makazi yake ya kudumu na likaanza kufanywa katika Cannes za Ufaransa pekee.
Simba wa Dhahabu wa Tamasha
Tamasha la Kimataifa la Matangazo la Simba la Cannes pia lina zawadi zake muhimu. Na haishangazi kwamba sanamu zinazopendwa zinatengenezwa kwa namna ya wanyama wanaowinda wanyama wenye kiburi - simba. Sanamu hizi ndizo tuzo zinazotamaniwa zaidi kwa wafanyikazi wote wa tasnia ya uuzaji ulimwenguni kote. Kwa kawaida, wenye kifahari zaidi ni simba wa dhahabu. Hii ni aina ya ubingwa wa utangazaji wa nafasi ya kwanza. Lakini "fedha" na "shaba" pia huheshimiwa na kuheshimiwa na wafanyakazi wenzake na watazamaji, kwa sababu ya idadi kubwa ya maombi ya ushindani, juri huchagua chache tu zinazostahili kabisa.
Idadi ya uteuzi inaongezeka kila mwaka. Leo, tamasha la Cannes Lions huangazia matangazo ya televisheni, wasilianifu, nje na hata redio.
Tamasha la Kimataifa la Utangazaji
Kila mwaka mnamo Juni, likizo huja kwa French Cannes - tamasha la utangazaji la Cannes Lions hufanyika hapa kwa siku saba. Kila wakati wawakilishi elfu 10 wa biashara ya uuzaji na utangazaji huja hapa. Huu sio ushindani tu, bali piajukwaa la kubadilishana uzoefu na kutatua matatizo makubwa.
Zaidi ya kazi, mawazo na mawasilisho 16,000 huletwa kwenye Cannes, ambayo huunda maonyesho ndani ya mfumo wa tamasha. Kwa kuongeza, semina hufanyika na wawakilishi wenye mamlaka wa sekta ya matangazo. Na, bila shaka, shindano lenyewe hufanyika, ambapo jury lisilo na upendeleo huchagua bora zaidi katika kila kitengo.
Uteuzi wa programu shindani ya tamasha
Kama sehemu ya siku za ushindani, jury huchagua washindi katika kategoria zifuatazo:
- Filamu.
- Vyombo vya habari na Nje.
- Simba za Mtandao.
- Media Simba.
- Simba moja kwa moja.
- Promo Simba.
- Titanium Lions.
Mbali na vipengele hivi, kuna shindano la watangazaji wapya, ambao washindi pia hutunukiwa zawadi za tamasha. Shindano hili linafanyika kama sehemu ya programu ya vijana na pia linajumuisha jioni ya sherehe kwa washiriki wachanga. Kwa kuongeza, tamasha hilo linatoa tuzo "Mtandao wa Mwaka", "Wakala wa Mwaka" na "Tawi la Palm" (kwa ajili ya studio bora za uzalishaji). Hivi ndivyo Shindano la Video za Biashara za Cannes Lions linahusu.
Muundo wa wajumbe wa kimataifa na jury
Tamasha la Cannes Lions huwaleta pamoja wawakilishi wa tasnia ya uuzaji kutoka kote ulimwenguni. Kutoka kwa kila nchi inayoshiriki, washiriki 2 wanatangazwa: mwandishi wa nakala na mkurugenzi wa ubunifu. Kama kwa jury, kila kitu sio kali sana. Kila mwaka inaundwa na wataalamu wanaoheshimiwa na wanaojulikana sana katika uwanja wa utangazaji na uuzaji kutoka nchi ishirini. Inafurahisha, inawezekana tu kuwa mwanachama wa jurymara moja. Kigezo hiki, pamoja na uteuzi mbaya sana, wa uangalifu wa kweli wa kazi za washiriki, hufanya tuzo ya tamasha kuwa tuzo ya kifahari. Kwa mfano, kama kampuni iliweza kupata "Cannes Lion", hakuna haja ya kutaja zaidi mafanikio yake mengine: zawadi kuu ya shindano tayari ni dhamana ya taaluma ya mshindi.
Kampuni za Urusi kwenye tamasha la utangazaji
Kazi za Kirusi kila mwaka hushiriki katika mpango wa mashindano ya tamasha. Na wenzetu wametunukiwa tuzo hiyo ya kifahari zaidi ya mara moja. Kwa hivyo, kwa mfano, mradi wa kijamii wa wakala wa Voskhod unaoitwa "Fanya wanasiasa wafanye kazi" mnamo 2013 ulikusanya seti nzima ya tuzo: shaba, fedha na simba watano wa dhahabu.
Mwaka mmoja mapema, wakala wa Leo Burnett Moscow pia alipokea "dhahabu" kwa ajili ya video ya "Pete ya Bahati" iliyoundwa kwa ajili ya McDonald's. Na mnamo 2011, timu hiyo hiyo ilishinda Simba ya Dhahabu katika kitengo cha utangazaji wa nje. Kwa hivyo, kutambuliwa kwa waundaji wa Urusi katika kiwango cha kimataifa sio kawaida.
Baada ya kumalizika kwa tamasha, washiriki hurudisha kazi zao nchini Urusi na kupanga mawasilisho katika miji tofauti, ambapo unaweza kuona sio tu matangazo ya wenzetu, lakini pia miradi iliyoshinda ya shindano la Cannes Lions. Moscow, pamoja na St. Petersburg na miji mingine mikuu, ni mahali pa kudumu pa maonyesho hayo.
Matangazo ya nje katika tamasha la 2015
Mojawapo ya uteuzi wa kuvutia na wa kiubunifu ni utangazaji wa nje. Hizi ni mabango na mabango yaliyowekwa kuzunguka jiji. Yao kuuLengo ni kupata umakini. Na labda watangazaji wa kipekee na wabunifu zaidi wa watangazaji wote hufanya kazi katika kitengo hiki.
Mwaka huu haukuwa ubaguzi kwa tamasha na tena tuliwasilisha kazi zisizo za kawaida na za kuvutia katika uteuzi wa Nje.
Mshindi katika kitengo cha nje alikuwa Apple yenye wazo lake la Matunzio ya Dunia, inayozingatia thamani ya picha zilizopigwa kwa kutumia simu mahiri. Kampeni hii imefanikiwa katika nchi 25. Video zote za uwongo za mradi huu zinaweza kuonekana mtandaoni au kwenye matangazo ya Apple TV.
Tangazo la Kukodisha Baiskeli kwa Saa 24 la Buenos Aires lilikuwa mshindi mwingine. Wazo kuu la mabango ni kivutio chenye nguvu zaidi cha asili.
Wateule mahiri mwaka huu:
- Taasisi ya watoto ya Unicef, tangazo la kupinga uonevu kwenye Mtandao;
- Tangazo la Ecofill, ambalo limeonekana kuvutia zaidi kati ya toleo lililowasilishwa na linawakilisha mzunguko wa maisha wa cartridge ya uchapishaji;
- tangazo la mfanyabiashara wa Honda Alghanim Motors, ambalo lilionyesha kejeli kwa vidokezo vya kutatanisha vya wakazi wa eneo hilo kwa madereva waliopotea;
- Kampeni ya Look At Me inayohimiza wanawake kutovumilia unyanyasaji wa nyumbani, na wengine.
Tamasha la Matangazo la Cannes Lions 2015. Washindi
Mwaka wa dhahabu wa 2015"Cannes Lions" ilikwenda kwenye kampeni ambazo zinaonyesha matatizo makubwa ya kijamii na ya umma. Miongoni mwao - matangazo ya kijamii yaliyoelekezwa dhidi ya tohara ya wanawake; kuleta pamoja mradi kutoka Coca Cola; matangazo ya Jumba la Makumbusho la Vita Kuu ya Uzalendo katika mji wa Mo; tangazo la krimu ya kuzuia hatari ya saratani ya matiti.
Mbali na matatizo makali ya jamii, tamasha pia lilisherehekea miradi ya ubunifu. Kwa mfano, kampeni ya kejeli ya chapa ya Smart, inayolenga washindani wa karibu. Au wazo zuri kutoka kwa Air Asia, kuonyesha maporomoko ya maji na uzuri mwingine wa Thailand chini ya utitiri wa watalii. Au tangazo la kupendeza la Mars linaloonyesha vifurushi vya vyakula vipenzi vilivyogawanywa na paka.
Vema, au kazi ya kisababishi kabisa ya mtayarishaji wa bia, ambayo kuna kidokezo wazi katika fainali ya Mundial ya mwaka jana.
Golden Lion - Matangazo ya Oscar ya Sekta ya Masoko
Tuzo hii kila mwaka hukusanya wageni wengi kutoka kote ulimwenguni kwenye Cote d'Azur ya Ufaransa. Ushindani unafanyika katika nafasi ya kifahari zaidi - Ikulu ya Sherehe na Congress. Hii tayari inazungumzia hali ya juu ya tamasha, ya mamlaka yake si tu katika sekta ya matangazo, bali pia katika ulimwengu wa sanaa. Mazingira ya uhuru na ubunifu, mshikamano na uhalisi hutawala kwenye hafla ya Cannes Lions, lakini kwa kuongezea, tamasha hilo linatofautishwa na ushindani mkali, kiwango kizuri cha shirika na mamlaka ya kutosha. Tukio hili ni moja ya kumi muhimu zaidi ya kitamadunimatukio nchini Ufaransa, pamoja na Tamasha bora la Filamu la Cannes.
Mbali na hayo yote, shindano la Cannes Lions la matangazo ni mahali pa kukutania wafanyabiashara na makampuni yanayofanya kazi katika tasnia ya utangazaji, mahali pa kujadili masuala mbalimbali ya tasnia na kutatua maendeleo yake zaidi, jukwaa la kubadilishana uzoefu muhimu wa tasnia hii. watayarishi kutoka nchi mbalimbali.
Kwa hivyo, tuzo ya Cannes Lions ni mojawapo ya sherehe maarufu na za hali ya juu duniani. Hapa wanaweza kutoa mwanzo kwa wanaoanza na kuendeleza majina ya wale maarufu. Siasa au pesa haijalishi kwenye mashindano, jambo kuu ni ubunifu na fikra bunifu, kuruhusu walio bora zaidi kushinda.
