Kuweka chapa upya ni aina ya "kazi ya ukarabati" ya chapa au chapa ya biashara. Matengenezo yanaweza kuwa makubwa au mapambo. Chaguo inategemea hali ya awali ya kitu. Kwa kuongeza, unaweza kutekeleza uundaji upya kamili na sehemu. Kubadilisha jina la kampuni ni mchakato mrefu na ngumu, kwa hivyo ni lazima kuhesabiwa haki na kuhesabiwa haki. Inapaswa kufanywa wakati chapa inahitaji kusasishwa.
Wakati uwekaji chapa upya unahitajika
Unahitaji kubadilisha chapa ikiwa:
- Hali za soko zinabadilika na chapa iliyopo haiambatani tena na mabadiliko haya. Ikiwa tasnia ya chapa yako imepungua, matumizi yamepungua, bidhaa imepitwa na wakati, na haihitajiki na mtumiaji. Pia, sababu ya kubadilisha chapa inaweza kuwa mabadiliko katika mapendeleo na mahitaji ya hadhira lengwa.
- Msimamo wa chapa kwenye soko umedhoofika sana. Wakati huo huo, sio tu nafasi ya bidhaa inaweza kuwa shida, lakini kimsingi ni kuweka jina tena ambayo husaidia kubadilisha sana hali hiyo. Mara nyingi sababu ya kubadilisha picha ya chapa niushindani, na baada ya uwekaji jina upya kwa mafanikio, kuna ongezeko la haraka la mauzo.
- Kuweka chapa yako hakufaulu mwanzoni. Wataalamu wa chapa za biashara walifanya makosa, wazo ambalo uliidhinisha halikueleweka au kuthaminiwa na hadhira. Katika hali kama hii, kuweka chapa upya kunahitajika pia.
Ubadilishaji chapa tata au wa urembo
Ukizingatia uwekaji chapa upya ni nini, basi chaguo la iwapo mchakato huu utakuwa mgumu au wa urembo unategemea kiwango cha utata wa tatizo ambalo kampuni yako inakabili. Kuweka chapa upya kunapaswa kulenga kushinda ugumu na hasara ndogo. Unahitaji kuianzisha na tathmini ya nafasi ya sasa ya chapa yako. Ikiwa sababu ni wazo la kuweka, basi wazo la chapa linahitaji kubadilishwa kwa kiasi kikubwa, ambayo, kwa upande wake, itaambatana na mabadiliko katika sifa zingine zote. Uwekaji jina upya kama huo unaitwa changamano.
Ikiwa, kwa mfano, chapa yenyewe inapendwa na watumiaji, lakini muundo wa kifungashio uko nje ya dhana ya jumla, basi inawezekana kabisa kujiwekea kikomo cha kubadilisha chapa ya vipodozi, yaani, kufanya mabadiliko madogo. Kwa mfano, rebranding ya cafe inaweza kujumuisha si tu mabadiliko katika alama na mambo ya ndani, lakini pia mabadiliko katika orodha au mwelekeo wa kuanzishwa. Inafaa kukumbuka kuwa uwekaji jina upya wa chapa ya biashara ambayo imekuzwa vyema na inayohitajika miongoni mwa walaji lazima ufanyike kwa busara ili kutokiuka nafasi yake sokoni na kutopunguza kutambuliwa kwake.
Kiini cha mchakato
Kuweka chapa upya ni mchakato mrefu na wa taratibu. Katika msingi wake, hii ni kuundwa kwa brand mpya kulingana na ya zamani. Na wakati mwingine mabadiliko yanatoka kinyume, kinyume na alama ya biashara iliyopo. Kwa hivyo, upangaji upya unaofaa unapaswa kuanza kila wakati na utafiti wa uuzaji, na baada ya hapo itakuwa wazi ni mwelekeo gani wa kufanya kazi.
Utafiti utasaidia kubainisha ni nini cha kuondoa na cha kuongeza. Zinafunua ni sifa gani za watumiaji wa chapa yako wanaona kama faida, na ni kwa njia gani chapa yako iko nyuma ya washindani. Kwa hivyo, mchakato mzima zaidi wa kubadilisha chapa unategemea matokeo ya utafiti wa uuzaji.
Malengo makuu ya kubadilisha chapa
Majukumu ambayo yamewekwa kabla ya kuweka chapa upya ni rahisi na wazi. Inahitajika kuimarisha uaminifu wa chapa kati ya hadhira inayolengwa, kuitofautisha na kuvutia watumiaji wapya. Kimsingi, hakuna sababu zingine za kufanya mabadiliko yoyote. Baada ya yote, uwekaji chapa mpya, pamoja na uwekaji chapa, ni moja ya zana za uuzaji, malengo na malengo ambayo yanapaswa kuzingatiwa kwa kiwango cha juu katika ukuaji wa viashiria vya uchumi.
Upekee wa chapa na mvuto
Chapa huakisi hasa mtazamo wa hadhira inayolengwa, na ishara, ufungaji ni sifa za chapa tu, aina ya vitambulishi vinavyoibua uhusiano unaohitajika na bidhaa, huduma au chapa akilini mwa mtumiaji. Kwa hivyo, chapa ni mchakato wa kukuza,kuunda na kudumisha taswira inayotakikana katika akili na ufahamu mdogo wa watumiaji. Sifa ni sehemu muhimu ya chapa, lakini bado dhana kuu ni picha, picha iliyopo. Na bila shaka, picha hii inapaswa kuchangia utambuzi wa kitu cha matumizi iwezekanavyo. Hiyo ni, kwa maneno mengine, kuathiri chaguo la mnunuzi.
Inatafuta vekta mpya
Kama ilivyotajwa tayari, kuweka chapa upya ni mabadiliko ya picha. Haya ni mabadiliko ambayo yanapaswa kuathiri vyema mawazo ya wanunuzi na kuboresha mauzo. Na kwa kuwa mtazamo unaohitajika huundwa chini ya ushawishi wa thamani ya kuhamasisha ambayo imeingizwa kwenye vector ya brand, basi unahitaji kufikiri juu ya kubadilisha nia za walengwa wa brand hii. Katika baadhi ya matukio, inawezekana hata kubadili chapa kwa hadhira tofauti kabisa. Kiini cha kubadilisha chapa ni kwamba chapa ambayo ililenga thamani moja ambayo ina umuhimu kwa mtumiaji hubadilisha vekta yake ghafla.
Wakati huo huo, kubadilisha sifa si lazima kila wakati. Hii inahitajika tu ikiwa hazilingani au kupingana na thamani ya motisha iliyopachikwa kwenye vekta mpya ya chapa. Picha mpya imeundwa kwa njia ngumu. Hii ni restyling ya alama, upya wa mambo ya ndani. Lakini bado, chombo kuu ambacho mabadiliko hutengenezwa katika akili za walaji ni matangazo. Na sifa zingine zote ni nyongeza tu ya thamani ya motisha ya vekta mpya. Inafaa kumbuka kuwa ni mdogo kwa kubadilisha kitu kimoja, ishara au urval, ikiwakuzungumza kuhusu mabadiliko makubwa ya taswira ya chapa kama vile uwekaji chapa mpya unavyopendekeza ni upotevu wa pesa.
Mifano ya kuweka chapa upya
Kuanza kubadilisha kitu katika chapa iliyofanikiwa na inayofaa haipendekezi. Lakini wakati fulani, hata titans ya soko inaweza kuhitaji rebranding. Kwa mfano, tunaweza kutaja nembo ya Pepsi inayobadilika mara kwa mara na nembo ya Coca-Cola ambayo haijabadilika sana kwa miaka mia moja. Chapa ya kwanza inazingatia maadili mapya, na ya pili inaelekea kushikamana na mila. Inafaa kukumbuka kuwa chapa zote mbili huchagua mwelekeo sahihi, hukuza sehemu ya thamani kila mara na kurekebisha (au hazibadilishi) sifa kwa vekta iliyochaguliwa.
Ufanisi wa kuweka chapa upya
Mchakato wa kubadilisha chapa katika uchangamano na upeo wake unaweza kuzidi uundaji wa taswira ya chapa mpya. Hata hivyo, mabadiliko hayana uhakika wa kufanikiwa. Ndiyo, na mdogo kwa hatua za nusu katika mchakato huu hauwezi. Kadiri soko linavyojaa, ndivyo chapa muhimu zaidi na sifa zake zinavyokuwa. Picha iliyoundwa ni muhimu sana kwa kuhakikisha uaminifu wa watumiaji. Walakini, chapa haijaundwa kutoka kwa chochote, chapa ni matokeo ya kazi ndefu, kamili na ya kina ya uchambuzi, na ikiwa hapo awali haikuonekana kuwa na ufanisi wa kutosha, basi wakati wa kuweka jina upya ni muhimu kuzingatia iliyofanywa hapo awali. makosa, na si matumaini kwamba picha itaonekana tu tangu mwanzo. La sivyo, pesa na muda unaotumika kutengeneza chapa hautahalalisha yenyewe.
