Lazima kila mmoja wetu awe amekutana na maduka madogo yenye ishara ya kuvutia ya chapa inayojulikana na bei za "cosmic" kweli. Licha ya ukweli kwamba bidhaa za ubora huu zinaweza kununuliwa kwa urahisi kwa gharama nzuri zaidi, kuna watu ambao wanapendelea kulipa zaidi kwa mali muhimu ya bidhaa zinazouzwa katika maduka hayo. Zaidi ya hayo, hamu ya kupata kipande cha nguo kwa bei ya juu sana wakati mwingine inaweza kuwa na nguvu sana hivi kwamba watu hupoteza wakati wa thamani wakisubiri kwenye mistari mirefu - jinsi ya kuelezea tabia hii?
Athari ya Veblen: dhana na kiini
Katika nadharia ya kiuchumi, ni desturi kugawanya hitaji la kutengenezea kwa bidhaa katika aina mbili kubwa: mahitaji ya utendaji na yasiyofanya kazi. Na ikiwa kikundi cha kwanza kimedhamiriwa moja kwa moja na sifa za watumiaji wa bidhaa au huduma, basi ya pili inategemea mambo ambayo uhusiano na mali muhimu inaweza kuwa ngumu sana kufuata. Watu wengine hununuayale ambayo marafiki zao wanapendelea kupata (athari ya kujiunga na wengi), wengine hujitahidi kujitofautisha na umati (athari ya mbwembwe), na bado wengine wanataka kuinua heshima yao na kununua vitu vya bei ghali kwa dharau. Kesi ya mwisho ilielezewa kwa kina na mwanauchumi T. Veblen, kwa heshima ambayo matumizi ya bidhaa au huduma sio kwa madhumuni yao yaliyokusudiwa, lakini ili kuunda hisia isiyoweza kufutika, iliitwa "athari ya Veblen".
Mtaalamu huyu wa mambo ya baadaye wa Marekani na mtangazaji aliandika idadi ya vitabu, kama vile "Nadharia ya Ujasiriamali", "Nadharia ya Darasa la Burudani", n.k., shukrani ambayo dhana ya "matumizi ya kifahari na ya wazi" ina kuwa imara katika maisha ya kila siku ya wanasosholojia na wachumi. Kulingana na Veblen, katika jamii ya kisasa, mahitaji yanaathiriwa sana na jinsi "cream ya jamii" inavyoishi. Mtindo wa maisha wa darasa la burudani unazidi kuwa kawaida na kiwango kwa watu wengine wote. Kwa hiyo, wengi hujaribu kuiga ladha na mapendekezo ya oligarchs, "vijana wa dhahabu", onyesha nyota za biashara, nk. Sawa, wauzaji hutumia hii kikamilifu.
Athari ya Veblen: Mifano ya Maisha Halisi
Matumizi ya hali yanaweza kuzingatiwa karibu kila hatua. Hebu angalia jinsi manaibu wetu wanavaa na wanaendesha nini. Unaweza pia kwenda kwenye moja ya boutiques ya mtindo kwa ajili ya maslahi na kuuliza kuhusu bei. Athari ya Veblen mara nyingi hujidhihirisha katika kuthamini kazi za sanaa, inafanya kazi katika mikahawa ya gharama kubwa na hoteli, mara nyingi hujidhihirisha katika utangazaji kwenye kurasa.magazeti ya gharama kubwa. Na ikiwa tunaongeza kuwa roho ya Kirusi inaelekea kupita kiasi, basi inakuwa wazi kwa nini wengine wanaamini kuwa manukato lazima yawe kutoka kwa Armani, nguo kutoka Brioni, na kuona kutoka kwa mkusanyiko wa Patek Philippe. Mwisho, kwa njia, ni maarufu sana kati ya wasomi wa Kirusi - mashabiki wa brand hii ni pamoja na V. Putin, A. Chubais, S. Naryshkin, nk.
Vipengele vya matumizi ya hadhi ya nyumbani
Kitendawili cha Veblen kimejulikana kwa muda mrefu, na hakuna nchi ambazo zinaweza kuandikwa kama ubaguzi. Walakini, jinsi inavyofanya kazi katika nchi za Umoja wa Kisovieti wa zamani hutofautiana sana na udhihirisho wake huko Uropa. Ikiwa wakaazi matajiri wa nchi zilizoendelea sana wanatoa upendeleo wao kwa bidhaa za kipekee au chapa iliyo na historia ya miaka mia kadhaa, basi kiashiria kuu kwa wenzetu sio zaidi ya bei ya juu. Gharama ya juu ya bidhaa, inakuwa ya thamani zaidi na ya kuhitajika kwao. Hii inapaswa kukumbushwa katika akili ikiwa ghafla una hamu ya kujifurahisha na aina fulani ya kitu cha "brand". Wafanyabiashara wetu ni watu wajanja, katika matangazo yao hawadharau kutumia kila aina ya mbinu za kisaikolojia. Kwa kujua ni nini hasa hutuchochea kununua vitu fulani, tutaweza kufanya chaguo letu kwa akili zaidi na kuepuka matumizi yasiyo ya lazima kwenye bajeti yetu.
