Sote kila mara tunasikia kuhusu ushindani wa bidhaa, makampuni, n.k., lakini si kila mtu anayeweza kuelewa inahusu nini. Idadi kubwa ya maneno ya kiufundi hupenya katika maisha ya kila siku, na hii ndio kesi. Ushindani ni nini hata hivyo? Hii ni sifa ya kitu ambacho kinaonyesha ni kiasi gani kinaweza kukidhi mahitaji ikilinganishwa na sawa. Kwa mfano, unaweza kuzingatia neno hili kwa mfano wa bidhaa mbili za poda za kuosha. Bidhaa A ni ya bei nafuu, yenye ubora wa chini, haina kuosha kitambaa vizuri na haijaosha kabisa kutoka kwayo. Poda B husafisha vizuri zaidi, husafisha vizuri na hugharimu vivyo hivyo. Ni dhahiri kuwa bidhaa ya chapa B ina ushindani zaidi. Ingawa ukweli unaweza kuwa tofauti kwa kiasi fulani.
Huu ni mfano rahisi sana, kwa kweli, kutathmini ushindani ni kazi ngumu sana. Idadi kubwa ya mambo yanayoathiri umaarufu wa bidhaa au kampuni fulani huzingatiwa. Na ingawa uchanganuzi hatimaye unatokana na kutathmini uwiano wa ubora wa bei, katika kesi ya bidhaa, kutathmini kwa usahihi ushindani si rahisi sana.
Ni ya ninihaja? Ili kuelewa ikiwa hii au bidhaa hiyo itashindwa kwenye soko, ikiwa kampuni itawaka, au itafanikiwa. Bila shaka, hakuna mtu anayeweza kusema kwa uhakika, na bado hii mara nyingi husaidia kuepuka mshangao usio na furaha. Iwe hivyo, mnunuzi - na yeye ndiye hakimu mkuu na mthamini - lazima aridhike na bidhaa na huduma, vinginevyo zinaweza kutoweka sokoni. Ndio maana kila mtengenezaji hufikiria kila wakati juu ya jinsi ya kuwashinda wapinzani wake, na hugundua njia mpya za ushindani na kuongezeka kwake. Ndiyo maana kila kampuni kubwa ina idara ya masoko inayofanya hivi.
Neno "faida endelevu ya ushindani" (SCE) mara nyingi hutumika miongoni mwa wauzaji bidhaa na wachumi. Inaashiria kipengele cha kipekee cha bidhaa fulani, ambayo inaweza kusaidia katika utekelezaji na uendelezaji wake katika mazingira ya watumiaji. Ladha ya kipekee, harufu au rangi, kemikali au tabia halisi, upekee, matengenezo ya bila malipo, vitu vidogo vizuri kama vile toy ndani ya sanduku la nafaka ya kiamsha kinywa, chochote! Wakati wa kutangaza bidhaa, watengenezaji huwa wanaendelea sana kutaja kipengele kimoja au kingine cha bidhaa hii - hii ndiyo UKP sana.
Kusimamia ushindani pia si kazi rahisi. Kuna mambo mengi tofauti ya kuzingatia na
pata mseto unaofaa, fomula ambayo itasaidia bidhaa kusalia sokoni na kupata umaarufu. Unaweza kwendanjia rahisi - kuongeza ubora na kupunguza bei, au unaweza kutumia mbinu zisizo za kawaida, kwa mfano, kuanzisha dhamana ya maisha yote.
Ushindani ni nini? Hili si swali rahisi sana. Wakati mwingine watumiaji, kwa sababu zisizo wazi, huchagua bidhaa yenye ubora wa chini kwa bei ya juu. Ufungaji, matangazo, uwekaji, upatikanaji wa vipengele, ushauri kutoka kwa marafiki - wauzaji, pamoja na uchumi, pia wanapaswa kujifunza saikolojia ya wanunuzi, pamoja na nafasi ya bidhaa kwenye soko. Ushindani ni mchanganyiko wa vipengele vingi, vingi ambavyo, vikiunganishwa kwa usahihi, husababisha mafanikio, na visipounganishwa, mbaya zaidi, kuporomoka.
