Katika siku zetu za matumizi makubwa ya bidhaa, soko nyingi ndogo na kubwa, aina zote za wazalishaji, majina ya chapa, kila mara na kisha kuangaza mbele ya macho yetu, tukijitahidi kuingia katika nyanja yetu ya maono kutoka kwa madirisha ya duka, mabango., taa za jiji, skrini za televisheni, sana Ni rahisi kupotea katika makundi ya msingi ya mfumo wa kisasa wa watumiaji. Hakika, watu wengi wanaamini kwamba dhana ya chapa na alama ya biashara ni moja na sawa. Hata hivyo, sivyo. Dhana zinahusiana kikweli, karibu kila mara zikiandamana.
Unaweza hata kusema kwamba dhana hizi mbili ni masahaba wa milele na wasioweza kutenganishwa. Kwa kiasi fulani hii itakuwa kweli. Hata hivyo, bado wana tofauti fulani. Wanaweza kutengenezwa kama ifuatavyo. Alama ya biashara ni haki ya uzalishaji iliyoidhinishwa kisheria kwa mtengenezaji wa bidhaa. Hiki ndicho kinachoiweka kando na watengenezaji wengine wa kumbukumbu, mtu anaweza kusema. Chapa hiyo iko katika akili zetu zaidi. Hii ni seti ya ubaguzi fulani chanya kuhusu bidhaa, kwa bidiiiliyoundwa na wauzaji. Labda alama ya biashara ya kwanza inayojulikana ni alama ya fundi wa Misri ambaye aliacha alama yake kwenye bidhaa. Alama ya biashara yenyewe ilitumika pia katika Enzi za Kati, wakati mafundi walipoweka alama kwenye bidhaa zao kwa njia maalum.
Kama unavyoona, desturi ya kusherehekea kazi za mtu mwenyewe inarudi nyuma karne nyingi. Baada ya yote, hii ni uthibitisho rasmi wa haki za mali. Lakini dhana ya chapa, ingawa ilikuwa na watangulizi wake katika Zama zile zile za Kati, ilizaliwa kikamilifu tu katika enzi yetu ya matumizi ya ulimwengu. Tamaa ya kuvutia mnunuzi kwenye kaunta yao wenyewe na kuwashinda washindani wenye hila imesababisha kuundwa kwa kampeni nzuri za utangazaji katika miongo ya hivi karibuni. Kwa hiyo, sandwiches kutoka kwa ndugu wa McDonald, ambayo si ya kuvutia katika ladha yao, ilijulikana kwa ulimwengu wote. Na jina la kampuni Xerox imekuwa jina la kaya kwa vifaa vyote vya aina hii. Hii yote ni mifano ya utangazaji uliofanikiwa.
Na ikiwa uundaji wa chapa ya biashara utajumuisha usajili wake, basi uundaji wa chapa ni mradi mrefu na ngumu zaidi. Hatima ya kampuni ya utengenezaji inategemea sana.
Si ajabu tunaishi katika ulimwengu wa utangazaji! Wazalishaji wa chokoleti wanasisitiza kuwa bidhaa zao ni tamu zaidi, bidhaa za nguo za watoto zinasisitiza kuwa nguo zao za manyoya ni za joto zaidi kwa watoto. Kila kitu kinalenga kuunda picha nzuri, ambayo inafunika ubora katika jamii ya watumiaji. Kwa hivyo alama za umaarufu wa chapa, kwa sababuwanunuzi wanaiona kama sehemu muhimu ya bidhaa.
Cha kufurahisha, chapa ya biashara si mara zote inalingana na jina la chapa. Kisheria, inaweza kuwepo chini ya jina tofauti kabisa kuliko mamilioni ya watu kujua. Zaidi ya hayo, vita vya kujiorodhesha vya chapa, vinavyodaiwa kushindana, katika mazoezi wakati mwingine hugeuka kuwa hatua ya busara ya PR kukuza kampuni zote mbili. Kama ilivyotokea kwa washindani wa milele wa Pepsi na Coca-cola, inayomilikiwa na mwekezaji mmoja PepsiCo.
