Leo, ushindani wa soko si neno tu, bali usemi unaofafanua asili ya mahusiano katika jamii. Ushawishi wake haukomei kwa biashara pekee. Roho ya ushindani inazunguka kila mahali: kutoka kwa uwanja wa michezo hadi mahali pa tarehe za kimapenzi. Hata hivyo, dhana ya ushindani wa soko ni neno la kiuchumi tu, linalohusiana zaidi na ulimwengu wa fedha na biashara. Kwa hivyo ni nini, na inaathiri vipi shughuli za kila siku za masomo ya uhusiano wa kiuchumi?
Tukichukulia dhana hii kwa maana pana, basi ushindani wa soko ni wazalishaji, wapatanishi, watumiaji wa kitu chochote, na mwingiliano wao wa kila mara. Kuongezeka kwa mchakato huu ni kuepukika na kukua pamoja na kiwango cha matumizi. Ushindani wa soko ni, kwa kweli, ubepari katika hali yake safi. Juu yampango wa kwanza hapa ni kazi ya kumshinda mshindani na kuwa katika "wafalme". Kwa maana finyu, ushindani wa soko ni ushindani unaojitokeza kati ya washiriki wa soko kwa ajili ya hali bora (uzalishaji, ununuzi na uuzaji wa bidhaa na huduma).
Mara nyingi bidhaa/huduma za kampuni zinazopatikana katika soko moja hubeba seti ya chini ya tofauti kubwa. Jinsi ya kusimama nje kutoka kwa msingi wa jumla? Kampuni zingine huchagua kuongeza sehemu yao ya mauzo kwa kuanza njia ya vita vya bei. Wengine hujitahidi kufikia mafanikio kwa kuboresha ubora na uaminifu wa bidhaa zao. Wote hao na wengine hawasiti kupeperusha bendera ya kupendeza ya utangazaji, wakijaribu kupata umaarufu katika mzunguko wa watumiaji (kusahau kwa ukaidi kuwa "maarufu" haimaanishi "kupendelewa") … Unawezaje kupata wimbi lako na kukaa ndani masharti ya mahusiano ya kisasa ya bidhaa na pesa? Kutoka kwa mkakati wa shirika hadi uboreshaji wa hali, kila shirika hufuata njia yake ya kipekee. Lakini labda bado kuna njia ya jumla ya kuwa mbele ya wapinzani wako wa biashara?..
Aina za ushindani wa soko ni tofauti. Inakubalika kwa ujumla kuwa ushindani ni kamilifu katika nchi zilizoendelea na zinazoendelea (ingawa hii ni mbali na hali ilivyo siku zote).
Ili kuwa mtu asiyeweza kuzama, haitoshi kwa kampuni kuweka mkono wake wa kulia kwenye mapigo ya watumiaji na mkono wake wa kushoto kwenye koo la washindani wake. Utabiri wa muda mrefu ni wa kusikitisha kwa kampuni ambayo usimamizi wake hauambatanishi umuhimu mkubwa kwa sifa, kujali tu kuhusu "heshima na dhahabu." Kwa hivyo kusema, "kavumakasia, bwana!" Ushindani wa soko ni mazingira ya uchokozi ambapo watu walio na uwezo zaidi pekee ndio wanaweza kuendelea kuishi.
"Sifa chanya ya kampuni ni uwekezaji uliofanikiwa zaidi katika uthabiti wake wa muda mrefu" - hivi ndivyo fomula inayopendwa ya ustawi inavyosikika. Zaidi ya mara moja, taarifa kama hiyo hupatikana katika mahojiano na wakuu wa mashirika makubwa zaidi.
Sifa nzuri katika biashara inafafanuliwa kuwa tabia ya kampuni sokoni ambayo inalingana na viwango vya maadili na maadili, kubaki nje ya wigo wa shughuli zake za uzalishaji. Kwa hakika, hii ni mali isiyoonekana ya biashara, ambayo huamua kiwango cha mvuto wa kampuni.
Faida za sifa nzuri ni dhahiri. Hizi ni ushirikiano wa muda mrefu, mapendekezo ya uwekezaji yenye faida zaidi, na nafasi ya kuvutia wataalam wapya waliohitimu sana. Pia, sifa "sahihi" ya kampuni ni kichocheo cha nguvu kwa wafanyikazi ambao tayari wamevutiwa. Kuna visa vinavyojulikana vya wafanyikazi kufanya vitendo vya kishujaa kwa jina la kampuni yao (kwa mfano, wakati wa moto mnamo 2003 katika semina moja ya Koenigsegg, wakati wafanyikazi waliokoa vifaa na bidhaa kutoka kwa moto peke yao bila kungoja kuwasili kwa wazima moto.).
Na, bila shaka, uaminifu wa watumiaji moja kwa moja unategemea sifa ya kampuni. “Kila mtu anataka kununua kutoka kwa watu wazuri,” yakumbuka kauli mbiu ya zamani ya Marekani ambayo ni vigumu kutokubaliana nayo.
Hatari zinazoweza kukabiliwa kwa kutumia "jina jema" katika shindano ni kama ifuatavyo:
- Kutakuwa na mtu kila wakatimtu ambaye anataka kudhalilisha sifa ya kampuni yako, ambayo umefanya kazi kwa bidii kuunda. Na hapa kila kitu kitategemea ujuzi wako wa kidiplomasia.
- Kampuni inaweza "kujifunga" kulingana na uvumbuzi. Sifa iliyopo daima inaweka majukumu fulani, lazima ifuatwe. Iwapo wateja na washirika wanahisi wamesalitiwa katika matarajio yao, hii itaakisi biashara yako mbaya zaidi kuliko hila za "maadui".
Bila shaka, sifa nzuri sio dawa ya maumivu ya kichwa ambayo washindani wanaweza kutoa, lakini bado ni zana bora ambayo inaweza kuwezesha maendeleo ya kampuni kufikia malengo yake.
