Ulimwengu wa kisasa umejaa aina mbalimbali za taarifa ambazo si rahisi kila mara kwa umma kuzifahamu. Waandishi wa habari wanatafuta kila mara njia kama hizo za kuwasilisha nyenzo ili kuvutia watu wengi. Hivi karibuni, katika nyanja ya vyombo vya habari, mbinu za infotainment zinazidi kutumika. Hii ni aina ya kipekee ya tamaduni za kisasa zenye sifa na utendaji wake.
Mengi zaidi kuhusu dhana
Infoteinment (infoteiment) ni neno lililokopwa kutoka kwa Kiingereza, ambalo liliundwa kutokana na maneno mawili "habari" na "burudani", katika toleo la Kirusi "habari" na "burudani".
Infotainment ni njia mpya ya kufanya kazi katika vyombo vya habari vya kisasa, habari inapowasilishwa kwa njia ya kuburudisha. Kwa usaidizi wa uigizaji na uchezaji, wanahabari huvutia mtazamaji au msomaji, akielekeza umakini wake kwenye suala mahususi.
Infotainment pia ni njia ya kazi ya wauzaji na mawakala wengine wa kiuchumi, kwa msaada wao kuunda mahitaji ya watumiajibidhaa au huduma fulani.
Infotainment pia inaeleweka kama utamaduni mzima unaoakisi mwelekeo wa maendeleo ya jamii ya kisasa. Ni zana yenye nguvu katika safu ya media ili kuunda maoni na mitindo.
Asili
Jambo jipya la kitamaduni liliibuka katika miaka ya 1980 huko Amerika. Kisha makadirio ya chaneli yalianza kupungua haraka, na wahariri wa vipindi vya Runinga waliweka muundo wa infotainment katika vitendo: msisitizo katika uteuzi wa nyenzo ulikuwa juu ya mada muhimu za kijamii na kitamaduni. Angani, maneno rasmi na kavu yalianza kutumika kidogo, ambayo yalifanya habari kuwa ya kuchosha na ngumu kutambua. Uangalifu zaidi ulilipwa kwa maelezo ya riba kwa umma: mavazi, gait, tabia. Msamiati wa wanahabari na waandaji wa vipindi vya mazungumzo umekuwa wa kusisimua zaidi, wa hisia na utata.
Kipindi cha kwanza cha televisheni kilichojumuisha mbinu za infotainment kilikuwa kipindi cha Marekani "Dakika 60". Ndani yake, kwa mara ya kwanza, mtangazaji alishiriki katika ripoti hiyo pamoja na mashujaa wake. Kwa hivyo, watazamaji hawakuweza kutambua habari fulani tu, bali pia maoni yaliyofichika ya msimulizi juu yake, ambayo alionyesha kwa ishara, sura ya uso, au nasibu, mwanzoni, akitabasamu. Haikuwa tena mazungumzo yasiyo na upendeleo, bali mazungumzo yenye utata yenye maoni mengi na mitazamo.
Tangu wakati huo, habari zimegawanywa katika aina mbili: habari na burudani-taarifa. Katika ya kwanza, ukweli sahihi na wa kusudi uliripotiwa, kwa pili, ukweli huu huo uliwekwa kwenye ganda zuri, ambalo lilikusanya umati wa watu kwenye skrini na kuinua.ukadiriaji.
Vipengele na ishara
Hapo zamani, waandishi wa habari waliuliza swali lifuatalo: "Nini cha kuwaambia umma?" Leo, shida hii inasikika kama hii: "Jinsi ya kusema hii kwa njia ya kupendeza na ya kufurahisha?" Swali hili linajibiwa na mfumo wa infotainment na arsenal kubwa ya mbinu mbalimbali. Utamaduni mpya wa vyombo vya habari una sifa ya vipengele vifuatavyo:
- burudani na taarifa;
- ukubwa wa fomu;
- baadhi ya kudharau maudhui;
- hisia na kujieleza;
- uwasilishaji uliogawanyika wa habari;
- vielelezo vya kuvutia;
- inayo mwelekeo wa kibiashara;
- mchanganyiko wa aina na mitindo tofauti.
Infotainment ni, kwanza kabisa, njia ya kuvutia umma kwa njia moja au nyingine ya mawasiliano. Katika kutafuta viwango vya juu, vyombo vya habari hukwepa kwa kila njia, vikivumbua aina mpya za kutoa habari. Msisitizo kuu ni mchezo na burudani, ambayo inatoa maudhui hisia na msisimko. Inashika hadhira, inawavutia, kwa sababu wana nia ya kujua kitakachofuata, kila kitu kitakapokamilika.
Katika kuunda infotainment, mbinu bunifu na isiyo ya kawaida ni muhimu sana. Habari za kuchosha au ukweli wa kisayansi unapaswa kuwasilishwa kwa njia ambayo msomaji au msikilizaji awe na hisia ya urahisi na uhuru. Ndiyo maana kuna maonyesho mengi ya mazungumzo kwenye televisheni ya kisasa, ambapo mtangazaji na wageni walioalikwa wanajadili mada mbalimbali muhimu za kijamii. Mara nyingi sana kila kitu kinageuka kuwa kinachojulikana"kibanda" ambapo kila mtu anajaribu kumzomea mwenzake, lakini hii pia ni sehemu ya kuvutia idadi kubwa ya watazamaji.
vitendaji vya habari
Matukio ya kitamaduni ya kisasa hufanya kazi nyingi. Kwa namna fulani, zinafanana na kazi kuu za vyombo vya habari, ambazo zinahusishwa na jamii na maendeleo yake.
Infotainment ina malengo yafuatayo:
- taarifa;
- burudani;
- mawasiliano;
- kielimu;
- huvutia na kuvutia umma;
- inakidhi mahitaji ya jamii;
- huunda tabia na maoni fulani;
- hurahisisha taarifa.
Kwa nini hii inafaa sana?
Ni vigumu sana kwa watu kusogeza katika mtiririko wa habari wenye misukosuko, kwa sababu kuna mengi sana. Wanapopotea katika habari na uvumbuzi mbalimbali, wanakata tamaa pole pole, wanajikuta hawawezi kutambua nyenzo mpya. Hapa njia ya ubunifu ya uandishi wa habari inakuja kuwaokoa, ikiwasilisha habari kwa njia rahisi, isiyozuiliwa. Huwaondolea watu woga wa taarifa zinazoingia kila mara, hutengeneza ndani yao maoni fulani kuhusu matukio ya sasa.
Maoni muhimu
Infotainment katika uandishi wa habari inatumika kila mahali. Walakini, maoni juu ya matumizi yake ni ngumu sana. Watafiti wengi wanaamini kwamba vyombo vya habari vinazingatia sana burudani ya bidhaa zao, bila kuzingatia maudhui kabisa. Inaaminika kuwa maudhui ya habari ndani yao yamepunguzwakiwango cha chini, umma hautoi habari muhimu na muhimu kwake. Waandishi wengi wa habari hurejelea vyombo hivyo kuwa njia za mawasiliano zisizo na ubora na ambazo hazitimizi kazi zao kuu, bali hufuata malengo ya kibiashara pekee.
Taarifa katika aina mbalimbali za vyombo vya habari
Kwanza kabisa, jukumu la infotainment kwenye televisheni ni kubwa, kwa sababu ilikuwa hapa ambapo iliwasilishwa kwa mara ya kwanza. Leo, karibu kila programu ni ya kuburudisha na kuelimisha, hufanya kazi na majukumu yote ya njia hii.
Vipindi mbalimbali vya mazungumzo vimekuwa bidhaa maarufu ya televisheni ya utamaduni mpya. Hizi ni programu ambazo wanahabari na wataalamu walioalikwa hujadili mada ambayo ni muhimu kwa sasa. Maonyesho ya mazungumzo yalionekana Amerika, ambapo wenyeji wao ndio waandishi wa habari maarufu na wanaoheshimika zaidi nchini. Katika televisheni ya Kirusi, aina hii ya programu pia inajulikana sana. Kimsingi, mada ya majadiliano ya washiriki ni mada za kijamii na kisiasa.
Infotainment hutumiwa katika programu au makala mbalimbali za elimu. Kawaida hizi ni hadithi kuhusu jinsi bidhaa fulani inavyozalishwa. Filamu kama hizo pia ni matangazo ambayo huvutia watumiaji wanaowezekana. Umma umeanzishwa katika mchakato wa uzalishaji wa hii au bidhaa hiyo. Na ujuzi wa teknolojia ya utengenezaji huongeza imani ya watumiaji katika bidhaa. Inaweza kusemwa kuwa filamu za aina hii zinachanganya kazi za infotainment katika elimu na uuzaji. Kwa upande mmoja, wanafahamisha umma, na kwa upande mwingine, wanaihimiza kwa hitaji la kununua bidhaa fulani.
Kimsingi,katika vyombo vya habari vya kuchapisha, njia hii ya kuwasilisha habari inatumika katika kuangazia habari za kilimwengu na uvumi. Inakubaliwa kwa ujumla kuwa infotainment ni silaha ya vyombo vya habari vya "njano". Walakini, katika hali halisi ya kisasa hii sivyo, mgawanyiko wa majarida anuwai kuwa ya hali ya juu na ya tabloid ni ya masharti sana. Lengo kuu la vyombo vya habari vya kuchapisha, pamoja na vyombo vya habari vya televisheni, ni kuongeza mzunguko, kwa hiyo, kuzingatia mahitaji ya hadhira kubwa.
Kipengele muhimu cha kuunda infotainment kwenye vyombo vya habari ni kichwa cha makala, kwa sababu ndicho kinachovutia macho mara ya kwanza. Ili kufikia uwazi zaidi, waandishi wa habari hubadilisha methali zinazojulikana, aphorisms au maneno. Utu wa kichwa cha vichwa pia ni kawaida, kwa mfano, "Saa ya sinema na Anatoly". Makala yanaangazia maneno na misemo ya mazungumzo, ambayo hufanya usemi kuwa wa asili.
Mara nyingi infotainment katika aina mbalimbali za vyombo vya habari hufungamana na infotainment katika siasa, kwa kuwa mada hii ndiyo mada ya mijadala mikali na yenye utata.
Taarifa nchini Urusi
Kwenye televisheni ya nyumbani, infotainment ilionekana baada ya perestroika. Kwa mara ya kwanza, mbinu zake zilitekelezwa na Leonid Parfenov katika kipindi maarufu cha TV cha wakati huo "Siku Nyingine". Waundaji wa maudhui ya infotainment waliongozwa na uzoefu na mafanikio ya wafanyakazi wenza wa Marekani. Msisitizo mkuu uliwekwa kwenye utofauti wa aina na maoni, ambayo yaliunganishwa kihalisi ndani ya mradi mmoja.
Leo infotainmentmaudhui huchukua sehemu kubwa ya televisheni ya Kirusi. Vituo vikuu vya TV vinavyotayarisha vipindi kama hivyo ni NTV, Rossiya na Channel One.
Mifano maarufu na yenye ufanisi zaidi ya utekelezaji
Mbali na vipindi vya televisheni na vipindi vya mazungumzo ambavyo tayari vimetajwa, kuna mifano mingine mingi ya infotainment kwenye televisheni ya Urusi:
- "Mkusanyiko wa upuuzi" kwenye chaneli "NTV";
- "Nataka kuamini" kwenye kituo "STS";
- "Mwandishi Maalum" kwenye chaneli "Russia";
Bidhaa za TV za Channel One:
- "Uwanja wa Miujiza";
- "Je! Wapi? Lini?";
- "Waache waongee";
- SpotlightParisHilton na wengine wengi.
Bila shaka, uwezekano wa maendeleo ya infotainment ni mkubwa sana, ikiwa ni pamoja na nchini Urusi. Katika kila nchi, hupata vipengele vyake vya asili, lakini utandawazi unapunguza kila kitu kuwa kitu kimoja: kukidhi mahitaji ya watazamaji.
